9つのステップで成功するクリエイティブブリーフを書く方法

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Colormos /ゲッティイメージズ

クリエイティブブリーフは、広告キャンペーンやマーケティングキャンペーンの基盤です。クリエイティブブリーフは、クライアントの希望をアカウントチームが解釈したものです。クライアントから可能な限りすべてを抽出するのは、優れたアカウントマネージャーまたはプランナーの仕事です。これは、製品やサービスについて可能な限り知るための時間です。

たとえば、製品またはサービスの長所と短所は何ですか？どのようにブレインストーミングされましたか？誰がそれから恩恵を受けますか？クライアントはどのような話をすることができますか？彼らはどのような問題に直面していますか？可能であれば、クライアントと直接座って、考えられるすべての質問をし、クライアントからの最後の一滴の情報を絞り出す必要があります。

製品またはサービスの使用

クライアントの製品またはサービスを使用することは非常に重要です。可能であれば、書く前にすべてを浸しておく必要があります。彼らが販売している製品のサンプルを入手してください。サービスの場合は、テストする必要があります。車の場合は運転する必要があります。ファーストフードなら食べたほうがいいです。

製品やサービスが何であれ、広告主ではなく、消費者としてすべてを体験する必要があります。知っているほど、ブリーフは良くなります。これにより、長所を説明し、短所を個人的な視点でセールスポイントに変えることができます。優れた広告は製品に基づいています。それはそれに焦点を当てています。

すべてを書き留める

クライアントと話をしたり、製品を使用した後、最初に考えたことについて書き、クライアントの目標、予算、タイムライン、障害、および収集したその他すべてを書き留めます。すべてを置くことによって、あなたは一見ランダムな考えの間のリンクを見始めるでしょう。この時点で、潜在的な戦略が出現し始める可能性があります。

すべてを整理する

原材料が集められたので、今度はそれを有用なものに整理し始めます。クリエイティブブリーフはそれぞれ異なりますが、同じような特徴を共有しています。これらは、クリエイティブブリーフの最も一般的なセクションです。

バックグラウンド
ターゲットオーディエンス
目的
ひたむきな提案（SMP）-ユニークセリングポイント（USP）、重要なメッセージ、または方向性とも呼ばれます
主な利点
信じる理由
視聴者の持ち帰り
成果物（屋外、印刷物、テレビなど）
バジェット
スケジュール

ひたむきな命題

SMPはキャンペーンの背後にある原動力です。クリエイティブチームを正しい方向に向けるのは矢印です。このセクションには多くの名前があります：重要なポイント、主な洞察、ユニークなセールスポイント。

あなたがそれを何と呼ぶことを選んだとしても、あなたはそれにあなたのすべてのエネルギーを集中させるべきです。残りの情報は単なる情報です。これは、収集したすべてのものを煮詰めて、クリエイティブディレクタープロジェクトの本質に到達するためのチームの他のアカウント担当者。

ブリーフの編集と簡素化

すべての情報が紙に書き留められたので、今度は赤ペンを取り出して編集します。ここでの仕事は、収集された研究とデータの量を人々に印象付けることではありません。クリエイティブブリーフはまさにそれである必要があります—クリエイティブに書かれ、簡潔です。それを骨まで切ると、不要なものはすべて取り除く必要があります。

クリエイティブブリーフは1ページにする必要があります。それを超える必要はめったにありません。まとめられたすべての調査（製品の背景と競合他社の広告）は、すべてサポートドキュメントです。彼らはクリエイティブブリーフには何の役割も果たしません。ブリーフは、軍隊を奮い立たせ、やる気を起こさせるための刺激的なスピーチと考えてください。

クリエイティブディレクターのフィードバックを得る

優れたクリエイティブディレクターは、部門を通過するすべてのブリーフを見ることを主張します。結局のところ、創造的な仕事を監督するのは彼らの仕事であり、ブリーフはそのプロセスの大きな部分です。ドライブバイプロセスであったり、単にメールで送信されたりするべきではありません。あなたは座って、クリエイティブディレクターと一緒にそれを通過する必要があります。そうすることで、フィードバックを受け取り、質問をし、方向性を得る機会が与えられます。ブリーフが最初の試行でヒットすることはめったにないため、このプロセスを少なくとももう一度繰り返す可能性があります。

クライアントの承認を得る

この時点で、キャンペーンの代理店の方向性についてクライアントの承認が必要なため、クライアントに作品を提示することが最も重要です。クリエイティブ自体ではなく、プロジェクトの方向性についてです。クライアントが言うなら、 '私はそれが好きではありません。それは私たちが望んでいたことではありません。それなら、クリエイティブブリーフに戻って、「実際にはそうです」と言うことができます。クリエイティブブリーフがクライアントによって署名されると、クライアントがそれに同意したことが示されます。別の作業が必要な場合は、新しいクリエイティブブリーフが必要になります。さらに重要なことに、代理店はより多くの時間を得ることができます。

ブリーフの提示

簡潔でクリエイティブなブリーフがすべての関係者から承認されたら、クリエイティブチームにブリーフィングします。ライブ会議が不可能な場合は、直接または電話/ビデオ会議を介して行う必要があります。電子メールを送信することは避けてください。さらに悪いことに、「質問がある場合は、電話をかけてください」と書かれたコピーを机の上に置いたままにしてください。

これは、プロジェクトを正しく開始する機会です。対面でのブリーフィングは、クリエイティブに質問をしたり、考えられる灰色の領域をクリアしたり、発生する可能性のある他の問題を感じたりする機会も提供します。これらの手順に従うと、チームは結果を得る簡単な説明を書く準備が整っているはずです。